Esta publicación es, ni más ni menos, que la edición en formato de libro de las presentaciones semanales de Rubén Ríos Avila en el programa diario de televisión Cultura Viva, producido y transmitido por WIPR-TV. Las embocaduras en-boca-dura de Ríos Avila que tratan sobre las apariencias de lo público, representan un uso poco común del medio de la televisión en el país. Se trata de un oasis en el desierto mediático-publicitario; un alivio de miradas certeras, sagaces y críticas a nuestra vida social, atravevezadas por un pensamiento sutil y en ocaciones mordaz.
Rubén Rís Avila ha aceptado el reto de pensar, de trazar caminos alternos en un medio donde predomina, desafortunadamente, el chantaje del ratin con su imperiosa banalidad, autocensura y espanto ante todo lo que no se ajusta a lo convencional; es decir, a los desafíos de una normalidad autocontemplativa.
Para el televidente augdo, la presencia de Ríos Avila en la pantalla fría denota una actitud diferente.  Sus textos no son fruto de la improvisación o la escritura fácil que prevalece en el mundo resbaladizo y chato del periodismo popular y comercial; se nutre más bien de una cuidadosa y rigurosa práctica de pensar, elegante y jovial, aguda y pertinente.           